Retrouvez-nous (web agence à Paris) régulièrement pour suivre les dernières actus de l’agence et les tendances du moment. Aujourd’hui : comment réussir une Newsletter ?
Ce support original est largement utilisé par les entreprises en raison des avantages qu’il représente :
- Permet de rester en contact avec son public régulièrement, de le fidéliser,
- Augmente le trafic du site Internet de l’entreprise,
- Communique efficacement sur l’actualité d’une société : nouveaux produits, services, promo, bons plans…
Cependant quelques étapes sont à respecter et il y a certains points précis à mettre en place sur le fond et sur la forme.
En somme : la forme est au service du fond mais sans fond la forme ne sert à rien !
-LE FOND –
1ère étape cruciale et 1ère épreuve du feu pour une Newsletter : le texte dans la partie « sujet ».
Travailler ce premier point est primordial, c’est la porte d’entrée donnée à vos lecteurs. Si le thème du sujet n’est pas attractif et dynamique, il y a de grandes chances que votre Newsletter ne soit pas ouverte.
Dans le corps du texte, l’idée générale est de mettre en mots du contenu informatif plutôt que publicitaire ou commercial.
Développez ainsi 3,4 ou 5 points clés qui susciteront un intérêt réel de la part du lecteur. Une Newsletter doit avoir du sens, attirer l’attention du lecteur, l’informer.
Car une Newsletter strictement commerciale sera très certainement destinée à finir ses jours dans la poubelle d’un ordinateur, classée au même rayon que les spams.
Le message que vous souhaitez communiquer doit être traité sous un angle particulier, choisi à l’avance, et qui dépend notamment du contenu que vous désirez développer. Il peut-être abordé selon différents thèmes : information, actualité, bons plans, conseils….
Vous pouvez passer à présent à la mise en forme. Là aussi, quelques bonnes règles sont à respecter pour optimiser l’impact de la Newsletter.
-LA FORME-
50% de texte pour 50% d’image. Voilà une règle simple et efficace à suivre. Et ce car la Newsletter être visuellement dynamique, attractive, elle doit accrocher l’œil. Ajoutez donc des illustrations, des photos, votre logo et tout autre élément visuel qui donne du corps à votre texte.
Pensez également que l’œil du lecteur est naturellement attiré par la partie se situant en haut à gauche du document ; aussi n’hésitez pas à y placer 2 ou 3 infos importantes et accrocheuses.
Le format de votre texte doit par ailleurs faire l’objet d’un calage précis. Le mieux est de faire en sorte que vos lecteurs n’aient pas à scroller démesurément sur la Newsletter : cela fatigue et décourage d’aller jusqu’au bout ! Il est conseillé de rester sur une largeur standard de 600 px, qui correspond à la taille moyenne des écrans de pc.
Optimisez la lecture en utilisant des polices de textes classiques mais prises en charge par l’ensemble des pc telles que Arial, Calibri, Times New Roman, Verdana…
Offrez un confort de lecture maximal à vos destinataires en jouant sur un fort contraste entre texte et images. N’hésitez pas à les différencier clairement, l’information sera mieux transmise et reçue.
Enfin, veillez à respecter la liberté de vos lecteurs. Une disposition légale vous oblige en effet à ajouter en bas de page la mention « désabonnement ».
Si vous désirez confier votre projet de Newsletter à des experts en la matière, contactez notre web agence à Paris Evolution-Net, et continuez de nous suivre sur notre page.
A bientôt pour d’autres tendances et actus !
