Lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu, vous devez commencer par déterminer votre objectif. La création d’un contenu web de qualité est une partie extrêmement importante du processus de marketing web, il est essentiel que votre contenu se révèle efficace – et aligné avec vos objectifs commerciaux. Notre agence Web à Paris, vous offre une analyse gratuite de votre site web et analyse le contenu Web sur votre site. L’Analyse de votre site Internet est une tâche importante qui vous permettra d’optimiser votre site web.
Comme cela est le cas avec toute stratégie marketing, la mesure et le suivi de vos objectifs est nécessaire pour améliorer le ROI (retour sur investissement) du contenu marketing. Bien qu’il existe une multitude d’outils disponibles pour mesurer l’efficacité du contenu de site web, Google Analytics est le seul «guichet unique» que la plupart des sites Web utilisent. Cependant, en raison de la richesse des données que cet outil peut fournir, il peut être difficile de déterminer exactement quelles informations seront les plus informatives. Voici donc trois suggestions pour l’utilisation de Google Analytics afin de mesurer le succès potentiel de votre contenu stratégie marketing. Avec Google Analytics, vous pouvez faire une analyse de site web gratuit.
- Analyse de site web | Le trafic de la page
Souvent, le trafic seul, n’est pas un excellent indicateur de contenu marketing performant, mais couplé avec d’autres paramètres, il peut être particulièrement efficace. Par exemple, votre page d’accueil est probablement l’une des pages les plus visitées sur votre site – mais ce ne sont pas toujours en raison du contenu qui s’y trouve. Si vous employez des stratégies de référencement et de promotion de base (et ils fonctionnent correctement), les chances que votre page d’accueil soit toujours une de vos pages les plus visitées, quel que soit le contenu utile que vous publiez.
Lorsque le temps moyen sur une page particulière est beaucoup plus élevé que la moyenne des pages de votre site, cet outil suggère que cette page captive l’attention de plus de visiteurs que d’autres pages, ce qui indique que son contenu est intéressant à analyser plus profondément, pour voir quelles idées pourrait être développé ailleurs. - Analyse site web | Mesurer le trafic de référence
Le trafic d’orientation analyse les visites sur votre site Web provenant d’une source extérieure. Par exemple, si un visiteur clique sur un lien sur un site de médias sociaux comme Facebook ou Twitter qui mène à votre site Web, cette visite sera considérée comme une référence, puisque le site des médias sociaux a renvoyé le visiteur sur votre site.
La mesure de trafic de référence dans Google Analytics peut être faite de plusieurs façons. Un moyen est le rapport de trafic de référence (sous la rubrique «acquisition»). Un second est en choisissant «voie de référence” ou “referrer complète” dans la liste des dimensions secondaires.
Vous avez probablement une promotion de contenu et / ou de la stratégie de distribution en place pour diffuser à votre public – par exemple, vous pouvez partager votre contenu sur les médias sociaux, promotion par e-mail marketing et la présentation des liens vers des sites de bookmarking. (Si votre contenu est rare et recherché, votre public partagera par e-mail, le lien de votre site.) Si le partage augmente, vos efforts de promotion vont probablement entraîner une légère hausse du trafic de référence. Ce trafic de référence peut être un témoignage de l’efficacité de vos efforts de promotion et de distribution en donnant un aperçu sur les sites qui se réfèrent le plus de trafic et le calendrier du trafic étant visé (audience site internet). - Analyse site web | Téléchargements de mesure
Une pratique courante dans le marketing de contenu est de créer du contenu téléchargeable par le public. Le document téléchargeable est « protégé » – les visiteurs doivent remplir un formulaire de contact afin d’accéder au contenu. Cependant, parfois, les visiteurs sont en mesure de télécharger du contenu sans fournir aucune information supplémentaire. Dans ces cas, il est nécessaire de mettre en place “le suivi des événements” dans Google Analytics pour capturer l’incidence de votre contenu en cours de téléchargement.
Une fois que vous avez suivi des événements mis en place, vous pouvez établir un objectif de l’événement pour suivre le taux de conversion du contenu téléchargé. Lorsque vous configurez votre objectif de l’événement dans Google Analytics, vous devez définir les conditions de votre objectif et spécifier une catégorie, l’action, l’étiquette et la valeur. Vous devez également attribuer une valeur à l’objectif – soit la valeur que vous avez fourni lors de la mise en place à l’origine de l’événement, ou une autre valeur de votre choix. Dans le cas des téléchargements de mesure, l’événement sera le fait de télécharger le document.
Après que votre objectif est en place, vous serez en mesure de trouver le nombre de personnes qui sont en fait le téléchargement de votre contenu, sans nécessiter aucune information de contact supplémentaire de vos visiteurs dans votre préférence. Ces données peuvent être utilisées en conjonction avec d’autres mesures (comme les pages vues et heure à la page) pour mesurer le succès de votre contenu des offres.
Évaluer le taux de conversion en mesurant contre les taux de morceaux de contenu similaires de conversion. Dans un cas comme celui-ci où le contenu n’a pas été protégé, le taux de conversion est particulièrement révélateur, car il n’y a pas de risque associé à télécharger le document.
En conclusion
Il existe plusieurs façons de mesurer la performance des stratégies de marketing de contenu par le biais de Google Analytics. Comme vous pouvez l’attendre d’un outil utilisé par plus de 10 millions de sites Web, la quantité de données disponibles dans Google Analytics est vaste, et une grande partie peut être utilisée pour prouver le retour sur investissement. De la circulation et l’heure à la page de trafic de référence et le nombre de téléchargements, une grande partie des données nécessaires pour mesurer contre un éventail de possibles objectifs de marketing de contenu est disponible dans Google Analytics.
