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Aujourd’hui, la petite révolution dans le référencement des sites Internet avec l’update de Google Penguin.
Google Penguin, c’est quoi déjà ?
Google est entré dans une nouvelle ère de techniques de référencement des sites Web avec la volonté d’améliorer la qualité du pageranking en devenant beaucoup plus strict et sévère sur la qualité du SEO et du linking.
Google Penguin est un filtre anti-spam, à l’instar de Google Panda, sa version précédente. Il s’agit de la mise à jour de l’algorithme de pageranking mis en place pour lutter contre les techniques de référencement abusives : contenu copié-collé, traduction direct de Wikipédia, keyword stuffing, cloaking, netlinking abusifs…
Ces techniques ne servent que les sites Web qui les emploient, les faisant certes apparaître jusque là en bonne position sur Google à l’aide de contenus pauvres mais ne représentant finalement aucun intérêt pour les internautes qui peuvent se retrouver sur des sites sans réel rapport avec leur recherche.
Google veut donc améliorer la qualité des résultats des recherches de ces utilisateurs en pénalisant les sites Internet mettant en œuvre ces techniques de référencement abusives.
Quels sont les impacts à attendre de Google Penguin ?
Google Penguin est une version améliorée de l’algorithme de base de pageranking. A la différence avec ce dernier, le classement des sites sur le moteur de recherche s’appuie cette fois sur le contenu de chacune des pages et non sur le site dans sa globalité.
Dans cette nouvelle mise à jour, les sites ne respectant pas les consignes de Google sur le SEO se verront pénalisés voire carrément blacklistés.
Concrètement, avec l’application du nouveau filtre, un site pénalisé verra son classement reculé sur les pages de Google.
Un site Web apparaissant jusque là en 1ère page voire en 1ière position mais qui aurait utilisé des techniques de référencement abusives repérées par Penguin descendrait ainsi de la 1ère à la 2ième, 3ième, 4ième place. Ou même plus !
Mais un deuxième niveau de sanction plus sévère encore est également prévu pour les sites Internet qui utilisent exagérément le spamdexing ou le netlinking.
Dans ce cas précis, ces sites peuvent être totalement blacklistés de Google ; c’est-à-dire qu’ils ne feront plus du tout l’objet de l’action de référencement par le moteur de recherche. Et ce pour une durée approximative de 6 semaines ou plus, durée qui correspond à la fréquence de la mise en route de Google Penguin.
Comment s’adapter ?
Les référenceurs vont donc avoir bien du pain sur la planche pour ne pas voir le couperet du Penguin s’abattre sur leur travail.
L’idée générale est de favoriser un référencement plus qualitatif est diversifié : réduire la densité des mots-clés sur les pages par exemple ou encore donner un aspect naturel au backlinks ou bien jouer la carte des réseaux sociaux. Ces derniers ont en effet un impact positif sur Google.
Si auparavant le « poids » des mots-clés sur un site était la seule donne qui comptait, le comportement des internautes sur et hors des sites l’est tout autant : nombre de pages vues, taux de rebond…
En suivant une nouvelle méthodologie de référencement plus qualitative, l’update de Penguin sera à long terme bénéfique pour la pérennité du pageranking des sites.
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