Avec web agence Evolution-Net suivez quelles sont les grandes tendances du Web, aujourd’hui, le content marketing ou brand content.
Le Content Marketing, qu’est ce c’est ?
Le content marketing appelé aussi brand content consiste pour une marque ou une société à créer, à générer du contenu de qualité à travers ses différents supports marketing et communication. Le brand content a pris cependant un nouvel essor avec le Web 2.0. Les sites et différents outils Internet doivent dorénavant présenter un réel intérêt en termes d’informations pour se dégager du reste de l’offre pléthorique de la Toile et améliorer notamment leur référencement. Car les Internautes sont à la recherche de supports attractifs, informatifs, originaux et de qualité. Et les nouveaux algorithmes de Google aussi…
Pourquoi passer au content marketing pour les sites Web ?
Depuis 2 ans maintenant, la tendance est sans conteste à la création de contenus orientés vers le client ou le lead. Car le Web Social a changé la donne : les Internautes veulent s’informer, échanger, émettre des avis, transmettre des infos…leurs motivations sont tournées vers un apprentissage, une prise d’informations riches et utiles. Les sites proposant du contenu sans réel intérêt sont donc très vite délaissés au profit de ceux qui offrent un éventail large de support tels que :
- Des Webinars : contraction de Web et de séminaires
- Des newsletters,
- Des applications mobiles,
- Des livres blancs
- Des études de cas pour les sites B2B
- Des vidéos,
- Des blogs annexes
- Des pages de réseaux sociaux
Le secteur de l’e-commerce est tout autant impliqué dans le content marketing car la qualité de l’information joue un rôle prépondérant dans l’acte d’achat. Un Internaute se rendra ainsi plusieurs fois sur le site marchand d’une marque avant de se décider à passer commande : il doit se sentir proche de l’image du site, y trouver du contenu intéressant avant de devenir un client fidèle qui recommandera le site à ses amis et son réseau.
Les bénéfices du content marketing
Une étude américaine récente souligne les avantages qu’une société ou une marque peut attendre de l’activité de brand content :
- Engager le client, le lead à travers un contenu riche. Et donc chercher une plus grande fidélisation de sa cible.
- Générer du trafic sur le site Web.
- Développer la notoriété et la visibilité de la marque
- Développer les ventes
- Améliorer le taux de conversion de leads en clients
- Booster le référencement naturel SEO sur les moteurs de recherche.
Sur ce dernier point, on peut voir dans les nouveaux algorithmes de Google, Penguin et Panda, une des causes de l’essor de content marketing. Car les nouvelles règles du référencement naturel sont désormais plus strictes envers les sites au contenu pauvre, copié-collé, basé sur la curation.
Par ailleurs, le trafic d’un site sera boosté par le brand content car d’autres sites Web vont créer des liens vers le premier dans la mesure où une info intéressante sera repérée.
Mais le brand content est donc également une stratégie payante pour bonifier l’image de marque d’un site, d’une marque, de ses produits et services comme elle est tout aussi payante pour développer le niveau des ventes d’un site marchand.
Les équipes de notre web agence Evolution-Net sont composées d’experts qualifiés sur la création de contenu pour site Internet. N’hésitez pas à nous confier votre projet de content marketing, nous en maîtrisons tous les aspects.
A bientôt pour d’autres tendances et actu avec web agence à Paris Evolution-Net.
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